真真假假的“德国钢琴”

摘要

随着我国成为世界最大的钢琴制造国和消费国,一些问题逐渐浮出水面:不少

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随着我国成为世界最大的钢琴制造国和消费国,一些问题逐渐浮出水面:不少国产钢琴热衷化“洋”妆,消费者更是盲目推崇洋品牌。

“德国钢琴打假”事件便是上述问题碰撞的产物,近日,一份“德国钢琴制造协会(BVK)打假声明”在网上出现,曝光了一批“仿冒德国制造钢琴名单”。几天后,网上又出现了第二批曝光名单,据称该协会未来还将曝光第三批名单。一时间,“仿冒德国钢琴”成为人们关注的热门话题。

事件发生后,中国乐器协会第一时间联系BVK进行核实,并了解到BVK官方网站仅公布了经过BVK认证的部分德国制造企业名单,并未公布德国之外任何制造厂商或品牌名单。

德国钢琴源于钢琴制造最前端,拥有三百多年的历史,也正因此,有些国产钢琴打着德国品牌、德国制造、德国技术的旗号,提升产品形象。消费者感慨德国钢琴真假难辨的同时,还有一些问题需要关注——到底有多少人消费德国钢琴?国产钢琴和德国钢琴究竟有何差异?哪种钢琴更适合我国消费者?7月4日,中国乐器协会秘书长曾泽民为消费者解答了上述疑问。

近期网上热炒的“德国钢琴制造协会打假声明”,让“仿冒德国钢琴”问题成为各界关注的焦点。

德国钢琴到底应该如何界定?在德国,由于市场逐渐饱和、生产成本不断增加,钢琴的产销量已经大幅减少,生产企业也由鼎盛时期的一百多家减少到现在的十几家。在此过程中,有的德国钢琴品牌被欧美、日韩以及中国企业收购,还有的转移到印尼、中国生产。那么,这些拥有德国品牌,但是在中国生产的产品,能不能叫德国钢琴?哪些才是假冒德国钢琴?消费者又该如何区分?

真假“仿冒德国制造钢琴名单”

早在一个月前,家住北京市海淀区的孙瑶就打算给孩子买台钢琴,“我们这一代人也有从小学钢琴的,不过大多为了考艺术学校,或是考艺术特长生。现在的孩子很多都从小学琴,目的没有那么明确,只是希望能够培养文化修养、锻炼身体协调性、开发智力。”

 

但是,一个月以后的今天,孙瑶还没有买到合适的钢琴。她告诉记者,自己原本计划购买一台10万元以下的立式钢琴,但是孩子的音乐老师建议购买某德国品牌的产品,说音色和触感更好,还推荐了一家琴行。但是孙瑶到琴行后发现,很多钢琴都和德国沾边。德国原装进口的产品就分好几档,最贵的六七十万元,最少的四万多元;还有号称使用了德国顶级配件的,售价十几万元;也有宣称使用德国技术的,售价却只有四五万元。

各式各样的德国钢琴让孙瑶挑花了眼,索性回家上网收集材料,普及德国钢琴的相关知识。搜索的结果让她大吃一惊,“很多音乐爱好者论坛上都有‘德国钢琴制造协会打假声明’,号称‘目前在中国市场打着德国制造的仿冒伪劣钢琴品牌多达近300个’”。看过声明后,孙瑶更不敢下手购买了。


这份声明的内容是否属实?7月4日,中国乐器协会秘书长曾泽民告诉记者,事情发生后,协会第一时间联系德国钢琴制造协会进行核实,并了解到该协会官方网站仅公布了经过该协会认证的部分德国制造企业名单,并未公布德国之外任何制造厂商或品牌名单。


德国制造VS德国品牌VS假冒德国品牌

BVK早在两年前就启动了“德国钢琴原产地认证活动”,借以维护德国钢琴高端品牌市场。

中国乐器协会秘书长曾泽民坦言,对于BVK组织的“德国钢琴原产地认证”,协会非常支持。但是,他也强调,要分清德国品牌、德国制造、假冒德国品牌,三者不能混淆。

记者注意到,两年前BVK首批认证的“德国钢琴原产地”品牌,不仅有悠久的历史,而且是在德国本土生产的。是不是只有这样的产品才能算德国钢琴呢?

曾泽民告诉记者,在一百年前的巅峰时期,德国钢琴有一百多家生产企业、近三百个品牌、年产量达十几万台。但是,随着生产成本逐渐增高,消费群体日趋稳定,需求量逐步减少,目前德国钢琴制造业萎缩到十几家。在这个过程中,之前的不少企业和品牌被转让到世界各地。

因此,对于德国钢琴的界定有一定的复杂性。曾泽民表示,德国品牌有两个概念,其一是法律概念,只要是在德国注册的品牌,就应当叫德国品牌,不管哪国人注册的。其二是行业概念,除了德国注册之外,还要看核心技术是否存在。在他看来,这便是难以界定的地方,“随着股东不断转移,大量欧美品牌被中国购买。有些经销商先把品牌买下来,再拿着品牌去找代工。”

即便是通过BVK原产地认证的德国钢琴品牌,也有一些型号在国内生产。“这是为了适应国内市场需要,是国际化市场需求问题。”曾泽民说。

那么,到底如何定义德国品牌、德国制造和假冒德国钢琴?曾泽民说,首先是德国注册品牌,同时还是德国制造,这样的企业目前只剩十几家,生产顶尖的产品;其次就是品牌德国注册,核心技术还存在,但不是德国生产,可能在印尼、中国等异地生产,这种品牌应当属于有技术传承的德国品牌,产地不在德国;再次就是有品牌所有权,没有核心技术,委托加工,品牌普遍掌握在琴行和商业流通企业手中。这种情况,按行业概念就可以界定为有虚假宣传的品牌,因为已经不是德国设计、德国技术了。但是,从法律上没法限制;最后就是纯粹的假冒伪劣,没有在德国注册,只是起一个音乐家名字,按照德国钢琴的图纸仿造。


消费者如何辨别?

对于消费者来说,如何辨别德国钢琴?

曾泽民建议,对于德国注册、德国设计、德国制造的产品,消费者辨别较为容易,选购时要看注册商标、技术资料、生产地和进口材料部件等资料。而对于传承品牌的,曾泽民认为,这类品牌需要调研、区分,企业在宣传中要实事求是,注明产地,有透明度;有品牌注册,没有技术传承,委托生产或品牌经营的,要实事求是宣传,不仅是产地、在技术上也得透明。消费者则要明确产地、合作制造商。经销商可以参观工厂、产地验货。

对于纯粹的假冒德国品牌,曾泽民总结了几种情况:仿制型,起洋名、宣传自己是德国品牌,仿造德国钢琴的皮毛;浮夸型,以点概全,少量使用德国钢琴材料,如世界范围内通用的琴钢丝、音板料、击弦机;所谓专家型,聘请所谓的德国钢琴技师,号称大师传承,但没有注册德国商标,也没有核心技术。

随后,中国乐器协会表达了以下观点:支持BVK组织的“德国钢琴原产地认证活动”;要分清德国制造、德国品牌和假冒德国品牌的区别,不可混淆概念;德国境外生产的德国品牌钢琴,应注明商标注册地和产地;对于无德国品牌来源、无德国设计和技术的假冒德国钢琴品牌,应严查不怠。



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